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行業風云變遷,見證追光者前行之路

發布時間:2020/11/18 9:08:02信息來源:互聯網 人氣點擊: 推薦等級

  2020年,行業變天了;蛘,早就變天了。

  有人說,這是最壞的時代,在行業增速放緩和疫情雙重打擊下,家居企業的生存發展如臨深淵。但或許,這也是最好的時代。

  從手工木作到智能制造,從賣場奔走到拎包入住,從門店吆喝到線上線下新零售轉型升級,改革開放40年,家居行業從無到有到優,正是因為行業內總有一批堅定的追光者,即使面臨諸多困難和挑戰,仍然不懈地堅持奮斗和創新,合力奏響時代強音,讓這個時代成為最好的時代。

  市場瞬息萬變,行業進入“新周期”

  時代巨輪滾滾向前,市場瞬息萬變,家居行業也隨著時代大潮不斷更迭。

  受益于“房產黃金二十年”的上游紅利,1997-2017年間家居行業保持了二十年的高速增長。截止到2017年,我國建材家居市場規模已達到4.25萬億元,線下建材商場及各品牌門店數量激增。以紅星美凱龍為例,2017年國內總經營商場已達 256 個。也正是這一年,歐派家居圍繞著“三馬一車”戰略提升市場占有率,上市當天市值便突破299億;索菲亞采用復合營銷模式多年耕耘,股價比上市時上漲超過8倍;顧家家居O2O初步打通,進一步建立市場優勢,取得同比超過40%的凈利潤增長......在增量市場時代,他們緊抓時代機遇,提升核心競爭力,積極布局借勢起飛,為行業的高速發展注入強勁動力,同時也造就了一個又一個行業領軍者。

  隨著房地產市場步入下行與深度調整的“新周期”,從2018年開始,行業紅利的終結讓很多企業措手不及,尤其在零售端遇到增長困境,增速放緩、不增長,甚至負增長成為普遍現象。曾經保持年30%-60%增速的定制家居企業,在2018年營收增速放緩至“2”字頭,并逐漸開始嘗試整裝道路,例如歐派推出“星居整裝”,尚品宅配推出“新居整裝”,金牌櫥柜推出“金牌桔家云整裝”等。“家居行業增量增長的機會主義時代結束,企業必須轉型靠自身高質量經營才能取得可持續性的增長”逐漸成為行業共識。

  2019年,建材家居行業站在了轉型升級的十字路口。從2019年上市家居企業年報來看,超6成企業營收增速低于20%,行業的整體增速放緩。此外,2019年6月BHI分指數“出租率指數”為95.52,與2018年同比下降3.13點,為2014年以來該分指數最低值。一方面,線下賣場空置率持續走高,行業洗牌日益加劇。另一方面,隨著人工智能、5G、物聯網、大數據以及云服務等技術的日益成熟和普及,數字化轉型升級已成必然選擇。

  而2020年的疫情,則只是這一切的催化劑。

  追光者無懼挑戰,匯聚力量點亮未來

  萊昂納德·科恩說:萬物皆有裂痕,那是光照進來的地方。面對2020年的“寒冬”,有的企業準備好了,創新突破逆勢前行;有的被打得措手不及,見兔顧犬力挽狂瀾;也有的后知后覺,被迫退出歷史舞臺。新升級、新模式、新變革層出不窮,傳統業態裂變求生,隨著市場的逐步回暖,家居行業也迎來了下半場新的競爭。

  新升級-全屋整裝解決方案持續升級。近年來,隨著一站式購齊消費理念的深入,全屋整裝風潮熱度不減。今年,顧家集團旗下全屋整裝品牌“顧好家”正式營業、維意定制第二代整裝全新升級、圣都家裝和索菲亞成立合資公司、歐派大家居10個月業績破10億等,可以看出,家裝家居行業正在走向融合,品類之間的界限不再清晰分明,越來越多的企業加入全屋整裝生態融合中,合力助推進一步開拓整裝新賽道。

  新模式-直播獲客成常態。疫情之下,家居企業加速了線上線下一體化進程。從今年2月開始,以居然之家、紅星美凱龍為代表的家居賣場,用直播+同城站方式打通了流量壁壘,為線下賣場引流。同時,各大企業不斷開拓直播模式,玩出各種新花樣,例如居然之家攜手慕思品牌開啟了聯合直播,2.5小時內收獲近1.5萬筆訂單;九牧千城萬店O2O銷售模式助攻雙11直播,爆賣15.6億等;而每場成功直播的背后,實則都是一場企業實力、渠道整合能力、流量轉化率的綜合大考,結果最終仍然是落到品牌核心競爭力的較量上。

  新變革-數字化變革繼續深化。除了在營銷層面采取直播等數字化手段外,數字化變革還體現在企業運營的方方面面。居然之家總裁王寧曾分享稱,“未來兩三年數字化將是一個突飛猛進的時期”;歐派集團董事長姚良松認為,“未來十年,所有還存世的企業,全都是一流的數字化企業,F今,每個企業都要充分地重視數字化、智能化,讓消費者擁有更便利、更舒服的體驗,才是關鍵中的關鍵”;尚品宅配總經理李嘉聰表示,“技術與模式的變革,要遠勝于戰術的糾纏。尚品宅配不僅有新的商業模式,還有強大的IT技術和信息化技術。”.......從數字化營銷到數字化工廠再到數字化技術平臺賦能,2020年,不僅是家居行業的“變革元年”,或許也是行業開啟數字化升級的“戰略轉型年”。

  市場的機遇永遠都在,重要的是如何把握機遇并在激烈的競爭中實現突破。每一次風起云涌的時代背景下,都有一群不服輸的追光者,堅持開拓創新引領變革,照亮行業未來。當改變已經發生,不故步自封,主動迭代,順勢而為,成長之路便沒有盡頭。

  我們有幸遇見了這樣的時代,時代更有幸遇見了這樣一群追光者。

  優居6周年陪伴同行,見證追光者前行之路

  2014年是家居建材行業發展中尤為不凡的一年。這一年,家居建材市場規模突破4萬億;這一年,家居企業收購并購潮起潮落;這一年,家居行業面臨環保嚴刑峻法;這一年,家居線上初觸電商前途未卜.....

  這一年,也是優居誕生的一年。6年成長于風雨中,優居始終陪伴著家居企業共同直面浪潮,迎接陽光。正如優居的企業愿景,做家居企業最信賴的成長伙伴,致力于為家居建材行業營銷賦能。

  正值優居成立六周年之際,在“兩個一百年”奮斗目標歷史交匯點,為了致敬這個時代的追光者,由優居主辦、騰訊家居|貝殼作為戰略合作媒體,共同發起的“智數驅動新增長”2021(首屆)中國家居產業數字化峰會已正式啟動。

  優居將立足于當下家居行業,放眼未來,傳播家居行業創造者和家居先鋒人物故事,挖掘更多家居人物故事,立權威、樹榜樣、為家居行業帶來更多正能量。同時,站在媒體角度,以成長伙伴的名義守護家居行業的良好發展,將這場家居品牌力量評選打造成行業盛宴。

  作為峰會中的重要一環,《“時代追光者”2020家居品牌力量評選》面向全行業并發起全網票選,根據參選者的貢獻力、影響力、創新力、生命力、環保力、技術力等多維綜合評選機制,評選出符合條件的獎項并進行公示和表彰。

  目前評選已進入公眾投票階段,“追光人物榜”“年度事件榜”“追光品牌榜”和“追光產品榜”4個榜單的獲選品牌、候選產品以及候選人物均已正式公示,誠摯邀請您參與到我們的評選中。您的每一票都將化作點滴微光,為逆境前行的時代追光者匯聚前行的能量。

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